ハセガワ レイ
  長谷川 礼   経営学部 経営学科   教授
■ 標題
  『ブランド戦略の新たな役割-市場と組織の統合の可能性について-』
■ 概要
  B5版15頁。ブランド戦略の新たな役割として、近年、市場と組織の接点としての役割、および内から外を見るブランド観と外から内を見るブランド観をつなぐ役割が指摘されている。内から外を見るブランド観ではブランドマネジメントにかかわる個人、チーム、組織のあり方や、組織文化とコ-ポレ-ト・ブランドの関係、企業内での経営資源の配分などが中心課題である一方、外から内を見るブランド観では商品カテゴリー、商品クラス、ブランドのポジショニングなどが主要テーマである。
  単著   大東文化大学経営研究所リサーチペーパーNo.J-42      2004/03


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