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ヤマダ トシユキ 山田 敏之 経営学部 経営学科 教授 |
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■ 標題 下請中小企業のマーケティング戦略：販路拡大の方法と課題 |
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■ 概要 中小企業3000社を対象とするアンケート調査およびヒアリング調査により、下請中小企業が自社技術・製品の販路をいかに拡大していくか、その方法と課題について抽出したものである。調査の結果、マーケティング戦略の留意点として、①情報収集方法の親企業依存からの脱却②インターネットヘの過度の期待はしないこと③企業成長に対応したマーケティング戦略の選択が導き出された。 ◎北嶋守、山田敏之 共著 中小企業庁委託事業報告書 （財）機械振興協会経済研究所 1997/03 |
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